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          2018年中美独角兽差异行业分析——文化娱乐:中国涉足领域丰富,美国相对单调

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          20 朱茜 ? 2019-04-02 12:00:27  来源:前瞻产业研究院 E2021G0

          据前瞻发布的2018年全球独角兽企业榜单显示,中国独角兽企业有205家,美国有149家。其中,中国文化娱?#20013;?#19994;独角兽有18家,美国有5家。中国文娱独角兽头部企业?#20048;?#39640;,爆发力强,今日头条以750亿美元的?#20048;?#25104;为中国移动互联网领域成长最快的产?#20998;?#19968;。从中美榜单上各个文娱独角兽公司的细分领域来看,中国更显丰富,包括媒体及阅读、视频、影视、音乐、综合文娱、动漫。而美国的文娱独角兽题材相对单调,以视频、媒体、影视和音乐为主。从中美两国文娱行业的商业模式来看,中美两国的文娱互联网产品有着很不同的商业模式,中国细分领域有着更为丰富的多元化的营收渠道。

          中国文化娱乐独角兽有18家,美国有5家

          2018年,中国文化娱乐独角兽有18家,其中今日头条和快手成为超级独角兽,中国文娱独角兽的合计?#20048;?#20063;因此而拉高,为1315.35亿美元。美国文化娱乐独角兽有5家,没有诞生?#20048;?#36229;过100亿美元的超级独角兽,合计?#20048;?#20026;109.00亿美元。

          图表1: 2018年中国文化娱?#20013;?#19994;独角兽名单(单位:亿美元)

           图表2: 2018年美国文化娱?#20013;?#19994;独角兽名单(单位:亿美元)

          中国文娱独角兽头部企业?#20048;?#39640;,爆发力强

          今日头条以750亿美元的?#20048;?#22312;2018年全球独角兽榜单中排名第二,目前今日头条已经成为中国移动互联网领域成长最快的产?#20998;?#19968;。快手也以200亿美元的?#20048;?#25104;为了2018年全球独角兽榜单文娱行业中排名仅次于今日头条的独角兽。

          去掉今日头条和快手这两家成长迅速的头部企业后,中美两国文娱独角兽企业平均?#20048;?#22522;本相同,中国以22.83亿美元的?#20048;?#30053;高于美国的21.80亿美元。

          图表3:中美文娱独角兽企业平均?#20048;?#23545;比(单位:%)

          中国文娱独角兽领域丰富,美国相对单调

          从中美榜单上各个文娱独角兽公司的细分领域来看,中国更显丰富,包括媒体及阅读、视频、影视、音乐、综合文娱、动漫。而美国的文娱独角兽题材相对单调,以视频、媒体、影视和音乐为主。

          图表4:中美文娱行业独角兽细分领域对比 

          中国优秀商业模式打开多方营收渠道,美国营收渠道较为狭窄

          我们主要比较文娱行业中视频、媒体、影视、音乐四大细分领域。从下表中美两国的商业模式来看,中美两国的文娱互联网产品有着很不同的商业模式,中国细分领域有着更为丰富的多元化的营收渠道。

          以文娱细分领域的视频举例,在中国,短视频链接多元场景,已经成为了一种互联网生活方式,领域内诞生了一批独角兽。据数据估计,2018年中国短视频?#27809;?#35268;模达到了3.53亿人,较2017年同比增长45.9%。快手、斗鱼和一下科技等短视频公司依靠庞大的?#27809;?#37327;,从直播和广告渠道收获了大量现金流,还有影谱科技这种专门提供数字媒体可视化方案的企业,也因此而受益。

          随着2017年3月3日美国社交应用Snapchat的母公司Snap在纽交所正式挂牌上市,Vice Media成为美国在视频领域最受关注的独角兽,Vice Media服务内容包括视频节目制作、电影电视制作、图书杂志出版、音乐出版、活动制作、网络拓展以及品牌策略咨询和传播,其目前的主要盈利手段为广告业务与出售独?#19994;?#35270;频资源。

           图表5:中美文娱行业主要独角兽商业模式对比

          以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018年中美独角兽研究报告》。

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          作者 朱茜
          资深产业研究员、分析师
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